Cette initiative vise à mettre en lumière le côté sombre d’un événement sportif extraordinaire, en l’occurrence, l’exploitation et la traite des êtres humains.
Cette campagne ne veut en aucune manière être dirigée contre la Coupe du Monde ou tout autre événement sportif. C’est une campagne qui dénonce les crimes commis dans l’ombre.
La Coupe du Monde attire des millions de fans. Malheureusement, la plupart de ces supporters ignorent que derrière les sourires, les réjouissances et les gestes techniques époustouflants, certaines personnes sans scrupules profitent de la situation pour commettre des méfaits révoltants : mendicité forcée, prostitution forcée, travail forcé, trafic d’êtres humains.
Cette campagne est une juxtaposition entre les frissons d’un jeu et l’horreur de l’exploitation humaine. Elle met en contraste l’excitation liée aux paris sportifs, au désespoir des victimes du trafic d’êtres humains.
Le ton est délibérément provocateur : parier sur la souffrance humaine est horrible, nous sommes tous d’accord. Mais cette approche permet de confronter des réalités qui coexisteront pendant un mois : la réalité de la Coupe du Monde et celle d’individus qui traitent les autres comme de la marchandise, comme une monnaie d’échange pour leur propre profit.
Il est indispensable de sensibiliser le grand public et les autorités politiques à la nécessité de mettre en application les lois existantes, ainsi que de les alerter sur les nouveaux phénomènes de traite des êtres humains : l’ingéniosité des trafiquants n’a, en effet, pas de limites, la traite des êtres humains affectant désormais tous les secteurs de la vie économique. Quant aux victimes, elles ne proviennent plus exclusivement de pays lointains, dès lors que 65% des victimes enregistrées en Europe émargent d’un Etat membre de l’Union Européenne. Il échet enfin de rappeler que l’incrimination de traite des êtres humains n’exige pas le passage d’une frontière : on peut être victime de traite des êtres humains dans son propre pays.
La Coupe du Monde de Football attire des millions de fans et de supporters. Malheureusement, la plupart d’entre eux ignorent que, derrière les sourires, les réjouissances et les gestes techniques époustouflants, certaines personnes sans scrupules profitent de la situation pour commettre, dans l’ombre, des crimes révoltants relevant de la traite des êtres humains. Les regroupements de masse sont, en effet, une aubaine pour les trafiquants, en leur permettant d’augmenter leur business criminel et juteux de façon exponentielle en un très court laps de temps.
Dès lors, et de manière à assurer son rôle d’alerte et d’éducation auprès du grand public – avec le plus grand impact possible et afin de faire évoluer les mentalités et les comportements sur ces enjeux essentiel de citoyenneté et de démocratie – la Fondation Samilia a décidé de lancer, à la veille de la Coupe du Monde de football de 2018 en Russie, une campagne “choc” conçue en partenariat avec l’équipe de créatifs de l’agence de communication J. Walter Thompson Brussels.
Cette vaste campagne de sensibilisation s’est concentrée sur différentes formes qu’emprunte la traite des êtres humains, en tant que phénomènes contraires aux droits humains fondamentaux, qui sont particulièrement présents dans le cadre de ce type d’événements spotifs de masse :
- l’exploitation par le travail forcé, qui est l’une des formes les plus importantes de la traite des êtres humains et qui sévit, notamment, lors de la construction des stades érigés en hâte pour la tenue des grands événements sportifs ; ces “travailleurs”, en réalité esclaves, en paient parfois le prix de leur vie : ainsi, 19 hommes recrutés de force en Corée du Nord ont péri lors de la construction des stades en Russie;
- l’exploitation sexuelle, dont les victimes représentent 67% des victimes de la traite des êtres humains et qui est intrinsèquement liée au genre: 95% des victimes de la traite à des fins d’exploitation sexuelle sont de sexe féminin;
- l’exploitation par la mendicité forcée, qui concerne non seulement les adultes mais aussi un grand nombre d’enfants, parfois issus de communautés déjà largement discriminées et en situation de grande vulnérabilité comme les populations Roms;
- et, enfin, l’exploitation de jeunes talents dans le football, venus principalement d’Afrique de l’Ouest, recrutés par des pseudo-agents pour réaliser leur rêve de jouer dans un “grand club”, se retrouvant sans papiers et parfois endettés à hauteur de plusieurs milliers d’euros sans aucune possibilité de rentrer dans leur pays d’origine.
Réalisée avec le soutien des dirigeants de l’Union Belge de Football, la campagne Bet4life ne fut en aucune manière dirigée contre la Coupe du Monde ou contre un pays hôte, mais bien sous la forme d’une campagne visant à dénoncer les crimes commis dans l’ombre par certaines personnes sans scrupules profitant de l’occasion pour booster leur business révoltant : mendicité forcée, prostitution forcée, travail forcé, traite de joueurs dans le football.
Bet4Life est un vrai-faux site de paris en ligne, où il n’est pas question de parier sur des matches de foot, mais sur la vie d’enfants, de femmes et d’hommes qui sont les victimes de trafiquants d’êtres humains.
Le ton est délibérément provocateur : parier sur la souffrance humaine est horrible, nous sommes tous d’accord … Mais cette approche permet de confronter des réalités qui coexistent durant une période déterminée : en l’occurrence la réalité de la Coupe du Monde avec ses réjouissances et ses gestes techniques époustouflants, et celle d’individus qui traitent les autres comme de la marchandise, une monnaie d’échange pour leur propre profit.
Cette campagne est une invitation à célébrer le sport de façon responsable, à dire NON à toute forme d’abus et à promouvoir le fair-play et les valeurs citoyennes inhérentes au vivre-ensemble.
L’objectif était, dans cette perspective, de se faire interroger le public et l’inviter à réagir, en illustrant, par contrastes, l’excitation liée aux paris sportifs et le désespoir des personnes victimes de la traite des êtres humains.
Actions de cette campagne de sensibilisations
1. 14 juin 2018 : Mise en ligne du site www.Bet4life.be
Un site web de campagne au design identique à celui d’un véritable site internet de paris sportifs a été créé : www.Bet4life.be. Il a été lancé officiellement le jour même du lancement de la Coupe du Monde de Football. Les visuels de ce site internet sont volontairement réalistes et se déclinent en 4 images différentes, qui correspondent aux 4 formes de traite des êtres humains les plus fréquemment rencontrées à l’occasion des grands événements sportifs :
- La mendicité forcée des enfants ;
- L’exploitation par le travail forcé lors de la construction des infrastructures de stades sportifs ;
- L’exploitation sexuelle organisée autour de ces événements ;
- L’exploitation par le football, commise par des recruteurs sans scrupules qui piègent de jeunes joueurs non avertis, notamment africains, attirés par le rêve d’une vie meilleure.
Les paris du site Bet4life ne portent pas sur les matches et les équipes participantes à la Coupe du Monde, mais sur les réalités que recouvre la Coupe du Monde et que l’on préfère ignorer. Le message est volontairement provocateur :
« Pariez sur le nombre d’enfants qui seront forcés de mendier durant la Coupe du Monde »
« Pariez sur le nombre de travailleurs migrants qui sont morts dans la construction des stades »
« Pariez sur le nombre de jeunes-femmes qui seront exploitées pour satisfaire les supporters
« Pariez sur le nombre de jeunes footballeurs à qui on a promis de participer à la Coupe du Monde et qui ont fini dans la rue »
L’objectif est de faire réagir le public et de l’amener à consulter des informations pertinentes, délivrées sous la forme de courtes vidéos thématiques, sur la traite des êtres humains accompagnant les événements sportifs majeurs et adopter un comportement de supporter responsable et attentif aux droits humains fondamentaux ainsi qu’aux valeurs citoyennes qui fondent la collectivité.
2. 19 juin – 02 juillet : Affichage des visuels dans le métro bruxellois et dans des clubs de football
Les quatre visuels qui déclinent la campagne Bet4life, de format 1,80m/1,20m, ont été affichés dans 39 stations du métro et du pré-métro bruxellois : stations Albert, Alma, Anneessens, Bizet, Botanique, Bourse, Comte Flandres, Crainhem, De Brouckere, Delacroix, Delta, Demey, Eddy Merckx, Erasme, Etangs Noirs, Gare Centrale, Gare de l’ouest, Gare Midi, Gare Nord, Hermann-Debroux, Horta, Hotel des Monnaies, Josephine-Charlotte, La Roue, Louise, Maelbeek, Merode, Montgomery, Parc, Petillon, Porte de Hal, Rogier, Roodebeek, Saint Guidon, Trone, Yser, Veeweyde, Belgica, Arts-Loi. Au total, ce sont 280.000 usagers estimés par semaine qui ont pris connaissance du message de la campagne incitant à un comportement responsable et à visiter le site www.bet4life.be, sur lequel une information plus complète relative à la thématique de la traite des êtres humains est proposée.
Par la suite de mi-août à mi-octobre, ces affiches ont été apposées dans divers clubs de football : Standard de Liège, Sporting Club de Charleroi et Royal Excel de Mouscron, ainsi que dans les CPAS de la commune de Saint-Gilles et certains endroits clés à Charleroi et à Mons (Auditorat du travail de Charleroi et de Mons, divers bars et restaurants dans le centre de Charleroi).
3. 16 juin -27 juin : Diffusion des spots radio
Trois spots radio de 30 secondes, illustrant chacun l’une des formes de traite des êtres humains déclinées dans la campagne Bet4life, ont été diffusés sur les ondes de la DH radio. Le ton de ces capsules audio est volontairement percutant. Ces spots ont été diffusés 84 fois sur la période concernée, à raison de 6 spots par jour. Des visuels IMU (format 300×250) furent également présentés en « run of site » sur le site de la DH Radio et ce, pendant 7 jours.
4. 26 juin -12 juillet : Distribution de 70.000 CARTES GUIDOOH/Boomerang en FWB
Déclinant les quatre visuels de la campagne, 70.000 cartes GUIDOOH ont été diffusées sur le territoire de la Fédération Wallonie Bruxelles : Bruxelles, Wavre, Bierge, La Hulpe, Rixensart, Genval, CerouxMousty, Louvain-La-Neuve, Lasne, Lasne-Chapelle-Saint-Lambert, Nivelles, Waterloo, Braine L’Alleud, MontSaint-Guibert, Nil-Saint-Vincent-Saint-Martn, Liège, Wandre, Angleur, Chênée, Herstal, Boncelles, Jemeppesur-Meuse, Juprelle Slins, Housse, Namur, Belgrade, Bouge, Gran-Marnil, Naninne, Erpent, Charleroi, Gosselies, Gilly, Mons, Ghlin, Tounai, Ramegnies. Cette action a permis d’atteindre un très large public et de l’inciter à se rendre sur le site www.bet4life.be pour y obtenir les informations pertinentes sur la traite des êtres humains dans le cadre des grands événements sportifs et adopter un comportement de supporter responsable et attentif aux droits fondamentaux et valeurs citoyennes collectives.
5. 30 août – 10 septembre : Projection des vidéos Bet4life au Festival International du Film de Venise
La diffusion des vidéos de la campagne Bet4life sur les réseaux sociaux a été remarquée par les organisateurs du Festival International du Film de Venise, qui ont souhaité les diffuser sur le grand écran placé derrière le tapis rouge emprunté par les acteurs lors de leur entrée en salle de projection. Les quatre vidéos ont été diffusées 24 fois par jour durant les 11 jours du festival, ce qui a renforcé l’impact de cette action et lui a permis d’acquérir une visibilité internationale.
6. Du 10 août au 18 octobre: Affichage dans les clubs de football belges
De manière à poursuivre les objectifs de la campagne Bet4life au-delà de la seule période de la Coupe du Monde, la Fondation SAMILIA a joué les prolongations : en collaboration avec différents clubs de football, les affiches format abribus qui avaient été placées dans le métro ont été affichées dans les fan-shops du Standard, du Sporting de Charleroi et de Waasland-Beveren en lien avec la Jupiler Pro League.. Le public cible était clairement identifié : le supporter actif, dans l’objectif de promouvoir le fair play et le respect des valeurs citoyennes.
Cette campagne est une invitation à célébrer le sport de façon responsable, à dire NON à toute forme d’abus et à promouvoir le fair-play et les valeurs citoyennes inhérentes au vivre-ensemble.
L’objectif était, dans cette perspective, de se faire interroger le public et l’inviter à réagir, en illustrant, par contrastes, l’excitation liée aux paris sportifs et le désespoir des personnes victimes de la traite des êtres humains.
Le choix de concrétiser la campagne sous la forme d’un faux-site de paris en ligne est lié à l’abondance de sites internet de paris mis en ligne à l’occasion de la Coupe du Monde de Football. Il fut guidé par la volonté de conférer à la campagne un format et une dimension populaires, en permettant de la relier directement aux habitudes des supporters et en l’insérant au coeur même de la vie intime de son public-cible.
Dans un premier temps, le faux site de paris en ligne « Bet4life » proposait ainsi aux supporters ou aux amateurs de paris liés au football – ou au grand-public en général – de parier, non pas sur le premier but de l’équipe nationale, mais bien sur la vie d’enfants, de femmes et d’hommes victimes de trafiquants d’êtres humains. S’il fallait encore le rappeler, les « marchandises » de ce vil commerce qu’est la traite des êtres humains sont des personnes particulièrement vulnérables et corvéables à souhait sous la menace, la peur, et l’avilissement.
Cette phase d’accroche permettait, dans un deuxième temps, d’informer concrètement les visiteurs des conditions d’exploitation des victimes de chacune des formes de traite explorées et ce, dans l’objectif de les faire s’interroger sur ce qui se cache derrière la gloire et les paillettes des grands événements sportifs et de les conscientiser au nécessaire respect des droits humains.
Il s’agissait donc, en parallèle, de faire évoluer les mentalités sur le rôle des supporters et du grand public en général à l’occasion des événements sportifs, dans le but de les amener à développer un esprit plus critique sur les conditions indignes de vie de milliers de victimes de la traite des êtres humains, visages anonymes croisés sur les lieux de l’exploitation à des fins lucratives, parfois de manière criminelle, des festivités liées aux grands événements sportifs, ainsi que de les responsabiliser dans leur rôle de citoyens mais aussi de consommateurs. En effet, une fois informés et conscients des enjeux existant derrière les sourires apparents des victimes, les consommateurs de services ou de produits contenant un haut-potentiel de recours à la traite des êtres humains, tels que ceux visés dans le cadre de la campagne, peuvent contribuer à un monde plus juste en décidant, par exemple, de ne pas alimenter le fléau de l’exploitation sexuelle par la prostitution forcée ou l’exploitation par la mendicité forcée. L’illustration de l’exploitation des personnes dans le secteur de la construction et de l’exploitation des jeunes joueurs africains dans le milieu du football a, quant à elle, sont des exemples conduisant à conscientiser et faire réagir le consommateur à l’égard du phénomène de l’exploitation économique en général et ce, pas seulement dans les secteurs de la construction ou du football. Il s’agit de les sensibiliser à l’exploitation par le travail forcé dans tous les secteurs de la vie économique où sévit la traite des êtres humains, tels que le secteur agroalimentaire, le secteur du textile, le nettoyage, la cosmétique, l’hôtellerie, l’Horeca, etc..
COLLABORATIONS/ PARTENARIATS
URBSFA (Union Royale Belge du Football): concours et soutien global à la campagne
STIB : mise à disposition des espaces d’affichage dans le métro bruxellois : suite au succès de la campagne 2017 dans le métro, la STIB a été sensibilisée à la cause de la traite des êtres humains et a offert des points de visibilité des affiches à prix coutant (valeur Média 11.480 EUR)
JWT : création et réalisation des visuels, du site, des vidéos
JC DECAUX : impression des affiches au format abribus
GHIDOOH : offre d’une réduction importante sur le prix de base
Depuis le lancement de la campagne, la Fondation SAMILIA, qui avait déjà établi des partenariats avec des associations de terrain venant en aide à titre divers aux joueurs de football victimes de la traite des êtres humains, a été approchée par différents acteurs de la thématique, comme SPORTA, FRIENDLY FOOT ASBL, HAUTE ECOLE CONDORCET afin de pouvoir bénéficier de son expérience et de mettre conjointement en œuvre de nouveaux projets y relatifs.
DEVELOPPER UNE PRISE DE CONSCIENCE/ ATTITUDE CRITIQUE
Le but de la campagne de sensibilisation, à destination du grand public et des supporters ou amateurs de football, fut en premier lieu d’informer les potentiels clients/consommateurs des risques réels d’exploitation dans les services ou produits qu’ils achètent ou consomment. La campagne Bet4Life avait pour but de sensibiliser les supporters, mais également tous les citoyens, à cette problématique qui augmente lors de grandes manifestations sportives mais qui est surtout présente dans nos vies quotidiennes et dont beaucoup ignorent son existence et/ou son ampleur.
Dans un second temps, cette prise de conscience agit comme un catalyseur vers une plus importante prise en considération des valeurs collectives qui sont le socle commun des sociétés démocratiques, aboutissant à l’adoption de comportements éthiques et de consommation conscients et respectueux des droits humains fondamentaux dans leur ensemble. Chaque citoyen dispose d’un rôle important à jouer dans l’établissement d’un monde plus juste et digne pour tous.
EVALUATION QUANTITATIVE
- 42.681 vues des publications et site de la campagne via Facebook
- 36.000 vues de l’interview de Sylvie Bianchi, coordinatrice du projet, sur le site de Paris Match.
- 84 passages des capsules audio sur DH radio sur 2 semaines (audition moyenne de 100.000 auditeurs par semaine, donc 200.000 auditeurs atteints suivant cette estimation)
- 560 000 vues estimées des affiches dans le métro
En bref, cette campagne est une invitation à célébrer le sport de façon responsable et à dire non à toute forme d’abus.
L’équipe de la Fondation Samilia.
